ハジメとケンとセツ

『ハジメとケンとセツ』は、「ハジメ」「ケン」「セツ」の3語だけで展開する、5秒構成のWeb CMシリーズです。日本が誇る世界的サッカー漫画『キャプテン翼』の高橋陽一氏・戸田邦和氏が漫画を担当し、2022年の公開直後からSNSで話題化。国内外の広告賞を獲得し、2025年にはADFESTで2部門GOLDを受賞しました。 

発想の原点は、「一建設＝はじめ・けん・せつ」。社名を3人のキャラクターに変換し、物語の中で自然に社名が記憶される設計が評価され、プロジェクトは年々拡大。オンライン、電車、TVドラマ、ゲーム、そして映画館へと活躍の場を拡張し続けています。  

いまやシリーズは一建設の長期的なブランド資産として定着。電通東日本はこれからも、社名を超えて心に残るブランド体験を生み出していきます。